Γιατί οι εκστρατείες για την υγεία είναι αναποτελεσματικές;

Anonim
Κάποιοι γονείς το γνωρίζουν, απλά πείτε σε έναν έφηβο να μην κάνει κάτι για να το κάνει! Αυτή η αρχή φαίνεται να ισχύει εξίσου καλά με τα διαφημιστικά συνθήματα όπως αυτά της εθνικής εκστρατείας «Eat to move» που συμβουλεύει «για την υγεία σας, να τρώτε τουλάχιστον πέντε φρούτα και λαχανικά την ημέρα». Οι ερευνητές από τη Σχολή Διοίκησης της Γκρενόμπλ διεξήγαγαν ένα πείραμα για να μετρήσουν τον αντίκτυπο των συνθηκών διατροφής σε μαθητές και μαθητές γυμνασίου. Το συνέδριο κατέληξε στο συμπέρασμα ότι τα μηνύματα αυτά ήταν αναποτελεσματικά και μάλιστα αντιπαραγωγικά. Σε μια διάσκεψη για την αποτελεσματικότητα των πολιτικών πρόληψης, η ερευνητική διευθύντρια Carolina Werle εξήγησε ότι είχε δείξει μια φωτογραφία του σάντουιτς McDonald's, Big Max, στο μια ομάδα μαθητών, συνοδευόμενη από ένα μήνυμα υγείας. Οι συμμετέχοντες στη μελέτη είχαν στη συνέχεια την επιλογή ανάμεσα σε ένα κουπόνι για ένα παγωτό ή ένα φακελάκι από φρέσκα φρούτα από την αμερικανική αλυσίδα fast food. Περίπου το 82% αυτών που είδαν τη φωτογραφία επέλεξε το γυαλί έναντι του 65% εκείνων που δεν είδαν τίποτα. Το σύνθημα για την υγεία φαίνεται ότι λειτουργεί ως «δικαιολογία για την ηδονιστική κατανάλωση και καθιστά το προϊόν αυτό πιο θετικό», εξηγεί ο ειδικός μάρκετινγκ που ανέφερε το Le Parisien. Μια δεύτερη μελέτη που διεξήχθη μετά από περίπου 800 μαθητές γυμνασίου στην περιοχή του Γκρενόμπλ έδειξε είναι πιο αποτελεσματικό να βασίζεστε σε κοινωνικά επιχειρήματα όπως η αρνητική πτυχή του υπερβολικού βάρους, παρά στις συμβουλές υγείας. Ένα μήνυμα όπως "ισορροπημένα γεύματα, φίλοι κατά βούληση!" έχει αποδειχθεί ότι είναι από τις πιο αποτελεσματικές. "Οι τρέχουσες εκστρατείες επικεντρώνονται στο επιχείρημα της υγείας και παραμελούν το κοινωνικό επιχείρημα ενώ οι έφηβοι είναι ιδιαίτερα ευαίσθητοι στις κοινωνικές προδιαγραφές και την επιρροή των συνομηλίκων τους", εξηγεί η Carolina Werle στο Παρίσι.